Końcówka roku to dla naszej branży najważniejszy moment całego sezonu. To właśnie wtedy decyzje zakupowe konsumentów spotykają się z całoroczną pracą hodowców i producentów. Aby wesprzeć sprzedaż karpia w tym kluczowym okresie, a jednocześnie konsekwentnie budować jego pozycję w świadomości konsumentów, zrealizowaliśmy świąteczną ogólnopolską kampanię „Karp – Zdrowy z Natury”.

Skala kampanii

Kampania miała ogólnopolski charakter. Przekaz o polskim karpiu pojawił się równolegle w wielu kanałach:

  • w telewizji i internecie,

  • w kinach,

  • na billboardach i nośnikach cyfrowych w miastach,

  • w aplikacji Yanosik,

  • bezpośrednio w sklepach.

Dzięki takiej wielokanałowości informacje o polskim karpiu były obecne tam, gdzie konsumenci spędzają czas.

Efekty kampanii

Zrealizowane działania przyniosły bardzo dobre efekty:

  • reklamy telewizyjne dotarły do 66% dorosłych Polaków w wieku 25–59 lat,

  • kampania TV została zrealizowana na poziomie 346 GRP, przekraczając pierwotne założenia,

  • reklamy internetowe zostały wyświetlone 36 296 230 razy,

  • filmy kampanii obejrzano w całości 4 036 796 razy,

  • użytkownicy kliknęli reklamy 157 482 razy,

  • reklamy kinowe zobaczyło 517 738 widzów w 38 miastach i 45 kinach.

W praktyce oznacza to, że co drugi/co trzeci dorosły Polak mógł zetknąć się z przekazem promującym polskiego karpia.

Widoczność w miastach

Kampania była silnie obecna również w przestrzeni publicznej:

  • billboardy 6×3 pojawiły się w 40 miastach – w ciągu miesiąca wygenerowały ponad 44 miliony kontaktów wzrokowych,

  • reklamy były emitowane na ekranach w galeriach handlowych oraz w komunikacji miejskiej,

  • przekaz dotarł do około 7 milionów pasażerów autobusów i tramwajów.

Sklepy

Ważnym elementem kampanii były działania w punktach sprzedaży:

  • plakaty kampanii pojawiły się w 2 250 sklepach sieci DINO,

  • reklama karpia znalazła się w 1 500 000 egzemplarzy gazetek promocyjnych,

  • banery internetowe sieci DINO wyświetlono 1 671 113 razy,

  • kampania była również obecna w mediach społecznościowych sieci.

Dzięki temu informacja o polskim karpiu była widoczna dokładnie w momencie podejmowania decyzji zakupowych.

Działania PR i obecność w mediach

Równolegle z kampanią reklamową prowadzono intensywne działania public relations:

  • przygotowaliśmy i dystrybuowaliśmy do mediów 4 komunikaty prasowe,

  • ukazało się 755 publikacji,

  • zasięg publikacji wyniósł blisko 2 miliony odbiorców,

  • ekwiwalent reklamowy publikacji osiągnął wartość 2 471 731 zł.

Kampania „Karp – Zdrowy z Natury” to przykład wspólnych działań całej branży, które:

  • wzmacniają rozpoznawalność polskiego karpia,

  • budują zaufanie do jego jakości i pochodzenia,

  • wspierają sprzedaż w kluczowym momencie sezonu,

  • pracują długofalowo na przyszłość rynku.

Dziękujemy wszystkim, którzy wspólnie z nami realizowali tę kampanię. Przede wszystkim dziękujemy konsumentom za to, że wybierają polskiego, lokalnego karpia.

#FunduszeUE #FunduszeEuropejskiedlaRybactwa #rybactwo #EFMRA