17 listopada rozpoczęliśmy świąteczną odsłonę kampanii „Karp – Zdrowy z Natury”, która potrwa do 24 grudnia. Tegoroczne działania promocyjne obejmują wszystkie najważniejsze kanały dotarcia do konsumentów – od telewizji, przez outdoor i kino, aż po digital, influencerów oraz geotargeting.
Autentyczni bohaterowie – prawdziwi hodowcy
W spocie nie zobaczymy zawodowych aktorów. Wystąpili w nim prawdziwi rybacy i rybaczki, którzy każdego dnia dbają o stawy i jakość polskiego karpia. Za każdym karpiem trafiającym do nas „ze stawu na talerz” stoi człowiek – pełen pasji, zaangażowania i miłości do zrównoważonej akwakultury. Ten spot jest naszym podziękowaniem dla hodowców za ich codzienną pracę i pielęgnowanie tradycji, dzięki której możemy cieszyć się zdrową, świeżą, lokalną rybą.
Kliknij i zobacz świąteczny spot
Telewizja i VOD
Spoty 15’’ i 30’’ będą emitowane są na największych antenach – TVP1, TVP2, Polsat, TVN – oraz na kanałach tematycznych. Kampanię wspierają platformy streamingowe i telewizja online.
Outdoor i digital OOH
Na ulicach polskich miast pojawi się 100 billboardów 6×3 m, zlokalizowanych w punktach o dużym natężeniu ruchu – przy galeriach handlowych, wjazdach do miast czy ruchliwych skrzyżowaniach. Kampanię uzupełniają cyfrowe nośniki D/OOH (55’’) umieszczone w największych centrach handlowych w całym kraju.
Komunikacja miejska – 7 mln pasażerów tygodniowo
Spot 15’’ emitowany będzie na 2 192 monitorach LCD w 900 autobusach i tramwajach w 13 miastach i aglomeracji GOP. Łącznie zaplanowano 236 592 emisje, co pozwoli dotrzeć do nawet 7 milionów pasażerów tygodniowo.
Karp na wielkim ekranie – kampania w 45 kinach
Od początku grudnia reklamy trafią również do kin sieci Multikino – aż 45 obiektów w 38 miastach, łącznie 310 ekranów. Szacowana widownia kampanii wynosi ok. 400 tys. osób.
Dodatkowo w wybranych lokalizacjach pojawią się digital postery, zwiększające widoczność komunikacji poza salą kinową.
Współpraca z siecią Dino
W okresie kampanii materiały promocyjne pojawią się także w sklepach Dino – jednej z najszybciej rosnących sieci detalicznych w Polsce. Obejmą one plakaty, działania w gazetkach i komunikację w social mediach marki.
Silna obecność w digitalu i działania influencerów
Kampania intensywnie prowadzona jest w internecie – na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku. Dziesięciu twórców kulinarnych i lifestyle’owych zaprezentuje przepisy oraz autorskie materiały pokazujące, jak w prosty sposób przygotować pyszne dania z karpia – zarówno na święta, jak i na co dzień.
„Za 100 metrów – skręć po karpia!” – geotargeting w Yanosiku
Od 1 grudnia w aplikacji Yanosik emitowane będą reklamy głosowe i banerowe. Użytkownicy znajdujący się w promieniu 10 km od gospodarstw rybackich zrzeszonych w OPPK otrzymają powiadomienie zachęcające do zakupu świeżej, lokalnej ryby prosto od hodowców.
Za plan i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaOn, a działania PR i media relations prowadzi agencja M&CC.
Mamy nadzieję, że dzięki tak kompleksowym działaniom promocyjnym, karp zagości na stołach milionów Polaków.
#FunduszeUE #FunduszeEuropejskiedlaRybactwa #rybactwo #EFMRA
